El grupo de lujo de Cartier mueve ficha en Madrid: Van Cleef & Arpels se muda frente a Richard Mille
La firma francesa de alta joyería, propiedad del grupo Richemont, dueño también de Cartier, ocupará un nuevo local frente a Richard Mille en Ortega y Gasset
Local donde se instalará la firma, frente a Richard Mille.
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Madrid continúa afianzando su posición en el mapa global del lujo. Tras adelantar en exclusiva la llegada de Richard Mille a la esquina más codiciada de Ortega y Gasset con Claudio Coello, ECONOMÍA DIGITAL vuelve a anticipar un nuevo movimiento estratégico en ese mismo enclave: Van Cleef & Arpels, parte del grupo Richemont —propietario también de Cartier— trasladará su boutique justo enfrente.
La firma, fundada en 1906 en la Place Vendôme de París y reconocida mundialmente por sus joyas inspiradas en la naturaleza, las hadas y el ballet, pasará a ocupar uno de los espacios más deseados del retail de lujo en España. El nuevo local se encuentra en la acera opuesta a la futura boutique de Richard Mille, en la misma intersección donde anteriormente operaba Tiffany & Co.
Con esta operación, la firma de lujo no solo mejora su visibilidad, sino que consolida la presencia del grupo Richemont —el segundo conglomerado de lujo más grande del mundo— en el corazón comercial de Madrid.
Richemont, propietario también de Cartier, Montblanc, Piaget o Jaeger-LeCoultre, entre otras, pertenece a la poderosa familia Rupert, originaria de Sudáfrica y una de las grandes fortunas del planeta. Johann Rupert, actual presidente del grupo, figura habitualmente en las listas de los hombres más ricos del mundo, con una fortuna valorada en más de 11.000 millones de euros, según Forbes.
Cartier, buque insignia de Richemont, cuenta con una imponente boutique en la calle Serrano 74, también en la confluencia con Ortega y Gasset. Ese local, en una de las esquinas más visibles y prestigiosas del país, ha sido calificado por muchos expertos como el mejor emplazamiento de toda la Milla de Oro.
La decisión de instalar a Van Cleef & Arpels a escasos metros refuerza la apuesta del grupo por controlar los puntos más estratégicos del lujo en la capital.
Cartier, Hermès, Balenciaga, Fendi… En la Milla de Oro
La nueva ubicación elegida para Van Cleef & Arpels no es casual. En los últimos meses, el tramo entre Claudio Coello y Serrano se ha convertido en el epicentro del lujo en Madrid, con operaciones protagonizadas por marcas como Hermès, Balenciaga o Fendi. De hecho, la esquina que ahora comparten Richard Mille y Van Cleef & Arpels es ya considerada una de las más caras del país.
Según datos de la consultora JLL, el precio medio del metro cuadrado en esta zona alcanza los 205 euros al mes, superando incluso a ciudades como Milán o Ámsterdam. Un local de unos 500 metros cuadrados —como el que ocupará la joyería francesa— puede implicar un desembolso anual cercano a 1,2 millones de euros, sin contar con la inversión adicional en obras, interiorismo y diseño.
El precio del metro cuadrado supera incluso los niveles previos a la pandemia, cuando en 2019 se situaba en 190 €/m². Tras una caída durante el año 2020 (167 €/m²) como consecuencia del impacto del Covid-19, el mercado comenzó a recuperarse de forma progresiva en los años siguientes.
En 2021, en pleno periodo postpandemia, los precios tocaron suelo con una media de 154 €/m² al mes, pero desde entonces han mostrado una tendencia ascendente: 165 €/m² en 2022, 180 €/m² en 2023 y 195 €/m² en 2024.
El distrito de Salamanca, y especialmente la Milla de Oro, ya no es solo un destino de compras: es una declaración de estatus para las grandes casas internacionales. Y en esta partida, Richemont se mueve con inteligencia, situando a sus joyas más preciadas en el tablero con precisión quirúrgica.
