La marca de ropa francesa sigue con su plan de expansión: ahora tendrá su propia marca de calzado
Kiabi ha seguido adelante con su plan de diversficación con el lanzamiento de Kitchoun, su nueva marca especializada en calzado infantil
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Kiabi continúa diversificando su negocio y consolidando su crecimiento en el sector de la moda asequible. La empresa francesa, controlada por la familia Mulliez, ha anunciado el lanzamiento de Kitchoun, una nueva marca especializada en calzado infantil que refuerza su apuesta por la expansión internacional y la creación de universos de marca complementarios.
Kiabi sigue adelanta con su incursión en distintos sectores especializados de la moda
Un movimiento que forma parte del plan estratégico de diversificación que Kiabi lleva desarrollando en los últimos años, centrado en ofrecer productos que se adapten a los ritmos y estilos de vida de las familias contemporáneas. Con Kitchoun, la compañía amplía su propuesta de moda más allá de la ropa, adentrándose en un segmento con alto potencial de crecimiento: el calzado infantil.
Tal y como han asegurado fuentes dentro de la compañía, Kitchoun representa una evolución natural en la estrategia de Kiabi, que busca consolidarse como una plataforma de marcas complementarias capaces de cubrir las distintas necesidades del núcleo familiar. Un paso que han dado otras muchas compañías, y al que recientemente se ha unido la empresa francesa con el único objetivo de diversificar su oferta y su influencia en el mercado.
Con esta nueva línea, la firma no solo amplía su catálogo, sino que refuerza su posicionamiento como marca global de referencia en el universo infantil, combinando diseño, comodidad y precios competitivos. Ahora, este lanzamiento se produce de manera simultánea en varios mercados internacionales, incluyendo Francia, España, Italia, Bélgica y Portugal, además de su canal online, lo que demuestra la ambición del grupo por reforzar su presencia multicanal y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo digital
Uno de los motivos principales que ha llevado a esto se halla en el hecho de que el calzado infantil es uno de los segmentos más dinámicos del mercado, y Kiabi busca aprovechar su experiencia en el diseño de moda asequible para ofrecer una propuesta funcional y atractiva. Kitchoun se orienta a padres que buscan productos cómodos, resistentes y con estilo, pensados para el día a día y adaptados a las distintas etapas de crecimiento de los niños.
Un movimiento estratégico de Kiabi que demuestra su apuesta por la diversificación
Es también importante remarcar que el lanzamiento de Kitchoun llega después del desarrollo de otro de los proyectos estratégicos de la marca: Kiabi Home. Esta línea, presentada en 2024, marcó la entrada de la compañía en el sector del hogar, un paso que ha reforzado su transformación hacia un modelo más transversal y conectado con las necesidades cotidianas de sus clientes.
En lo que respecta precisamente a este proyecto, Kiabi Home comenzó su andadura en formato online, con una oferta de accesorios de almacenaje, decoración, ropa de cama y productos para mascotas, además de colecciones específicas para espacios del hogar como el dormitorio, el salón, la cocina y el baño, recordando al mismo modus operandi llevado a cabo por otras empresas dentro de este mismo sector.
Tal fue la buena acogida de esta línea, que llevó a la compañía a dar un paso más: su primera experiencia física en España, con la apertura de un corner en la tienda Kiabi del centro comercial Islazul de Madrid, inaugurada en julio de 2024. Este espacio ofrece una selección de productos de Kiabi Home junto al resto de colecciones de moda, consolidando la apuesta de la compañía por un modelo híbrido entre moda y lifestyle.
Una serie de apuestas que, por otro lado, está teniendo resultados: Kiabi cerró el ejercicio 2024 con una cifra de negocio global de 2.300 millones de euros, lo que supone un incremento del 5% respecto a 2023. Este crecimiento refleja la solidez del modelo de negocio del grupo, que ha sabido adaptarse a los nuevos escenarios del retail internacional manteniendo su filosofía de ofrecer moda de calidad a precios asequibles.
En lo que respecta únicamente al mercado ibérico, Kiabi cuenta actualmente con 73 tiendas en España y 13 en Portugal, país al que llegó en 2010. Ambas regiones se han consolidado como mercados estratégicos para la compañía dentro de su plan de expansión europea, que combina la apertura de nuevos puntos de venta con la optimización de su canal digital.
Ahora, con el lanzamiento de Kitchoun en estos mercados, queda claro que se refuerza el compromiso de la empresa con el público familiar, su principal base de clientes, y se alinea con la visión de Kiabi de ofrecer una experiencia integral que cubra todas las etapas de la vida familiar: desde la moda infantil hasta la decoración del hogar.
Y es que es precisamente la combinación de expansión internacional, digitalización y diversificación sectorial está permitiendo a Kiabi posicionarse como una de las marcas de moda más dinámicas del panorama europeo. Con Kitchoun, la empresa no solo apuesta por el calzado infantil, sino que consolida su transformación en una plataforma integral de productos familiares, preparada para seguir creciendo en los próximos años.
