Kiabi sigue los pasos de Shein, Primark y Zara y se suma a la moda de segunda mano

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Kiabi avanza con firmeza en su compromiso por una moda más sostenible y circular. La marca francesa ha anunciado su alianza con la empresa española Micolet, especialista en la comercialización de prendas de segunda mano, para dar impulso a su proyecto Beebs by Kiabi, centrado en moda infantil reutilizada, dando lugar a una plataforma en la que los clientes podrán acceder a ropa de segunda mano, tal y como ha informado InfoRetail.

Este acuerdo permitirá a la compañía reforzar la implantación física de este modelo de negocio en sus tiendas de España y Portugal, ampliando así su oferta sostenible más allá de Francia, donde ya opera con éxito tanto en formato online como presencial. Una colaboración con la que Kiabi se suma de forma decidida a la tendencia creciente de consumo responsable, ofreciendo a sus clientes nuevas alternativas de compra basadas en la reutilización de prendas y la reducción del impacto ambiental.

Kiabi apuesta por una estrategia sostenible en España y Portugal

La fase inicial de este proyecto se está desarrollando en una selección de tiendas físicas de la marca en España y Portugal, en las que se están testeando espacios dedicados exclusivamente a la ropa infantil de segunda mano bajo el sello Beebs by Kiabi. La firma prevé escalar esta iniciativa de manera progresiva, mientras que la extensión al canal online está prevista para los próximos meses.

Por otro lado, el papel de Micolet en esta alianza es clave. La empresa vasca, con sede en Bilbao, se ha consolidado como uno de los grandes referentes europeos en el sector de la moda de segunda mano. Durante el año 2023, gestionó más de 1,4 millones de prendas, con un volumen bruto de mercancía que alcanzó los 9 millones de euros y unas ventas mensuales de alrededor de 150.000 artículos.

Sin embargo, este proyecto no es una iniciativa aislada dentro de la firma francesa. Forma parte de su ambiciosa hoja de ruta hacia la sostenibilidad, recogida en su plan estratégico «Visión 2035». Este plan persigue transformar la cadena de valor de la compañía mediante un modelo de negocio más regenerativo, que incluye la reducción de referencias en sus colecciones a favor de prendas más atemporales, duraderas y diseñadas con criterios de ecodiseño.

José Luis Carceller, director general de Kiabi España y Portugal, ha señalado que esta alianza con Micolet fortalece la oferta de la compañía para las familias que buscan opciones de consumo asequibles y responsables, al tiempo que permite a la firma acelerar su transición hacia una moda verdaderamente circular.

Zara, Shein y Primark, pioneros en el mercado de segunda mano

Cabe destacar que el segmento de la ropa de segunda mano ha dejado de ser un nicho marginal para convertirse en una tendencia al alza en Europa. Según diversos estudios de mercado, cada vez más consumidores priorizan la sostenibilidad y la durabilidad de los productos frente a la compra impulsiva o desechable.

Sin ir más lejos, Zara fue una de las primeras empresas en dar este paso de la mano del lanzamiento de Zara ‘Pre-Owned’ en Estados Unidos, con el estreno de esta plataforma de segunda mano, en la que la plataforma de Inditex, más allá de comercializar ropa usada, también se dedicaba a la reparación y la donación de prendas por parte de sus clientes.

Dinámicas similares a las que llevaron a cabo plataformas como Primark, que desde el pasado mes de abril comenzó a llevar a cabo la instalación de puntos de recogida de textiles en varias tiendas de España, con el objetivo de colaborar con esa moda circular, o incluso plataformas de comercio online como Shein, que también llevó a cabo su apertura de una plataforma de compra-venta de prendas de segunda mano. Iniciativas que demuestran la creciente preocupación por una moda sostenible en un panorama en el que el medioambiente cada vez cobra más importancia.