El Corte Inglés impulsa la compra online con una experiencia inédita en Pinterest
El Corte Inglés ha ido un paso más allá en su estrategia por la innovación digital de la mano de una alianza con Pinterest
a deuda financiera neta se había recortado en 263 millones de euros y se había situado en 1.796 millones de euros,
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Es innegable que, desde hace ya casi dos décadas, internet juega un papel clave en las campañas promocionales de cientos de grandes empresas alrededor de todo el mundo. Un hecho que ahora El Corte Inglés ha dejado claro de la mano del lanzamiento de una experiencia de compra pionera en Pinterest, desarrollada en colaboración con dentsu, su agencia de medios, innovación y Data & Tech.
Una iniciativa que, más allá de ser simplemente un paso más en su estrategia por la innovación digital, convierte a la compañía en el primer anunciante en España en activar una experiencia editorial de compras en la plataforma con contenido exclusivo de marca, reforzando su posicionamiento como referente en el uso avanzado de los entornos sociales y visuales para conectar con el consumidor.
El Corte Inglés se alía con Pintereset para dar un gran paso en su estrategia de innovación digital
Una acción que ha dado una vuelta de tuerca completa al papel de internet en las campañas de las grandes empresas, y que, en este caso, se ha articulado a través de dos formatos de alto impacto: un Takeover editorial exclusivo y un Brand Day con Premiere Spotlight. Esta combinación ha permitido a El Corte Inglés ocupar de forma destacada el entorno de Pinterest.
Un entorno en el que El Corte Inglés ha tratado de integrar inspiración, producto y compra en una experiencia coherente y totalmente visual de la mano de esta campaña, que se desarrolló de forma exclusiva durante la semana del 8 de diciembre, un periodo clave dentro de la campaña de Navidad, caracterizado por una elevada intención de compra y una búsqueda activa de ideas por parte de los usuarios.
Esta iniciativa, por supuesto, refuerza el papel de Pinterest como plataforma de inspiración previa a la compra, especialmente en fechas señaladas como la Navidad. El enfoque editorial ha permitido a El Corte Inglés conectar directamente con los momentos de planificación del consumidor.
Este hecho no solo ha supuesto un gran paso para El Corte Inglés, sino también para la propia marca de Pinterest, que ha dejado atrás su papel como un simple medio de compartir todo tipo de contenido multimedia, para ofrecer contenidos diseñados para facilitar el descubrimiento de productos y la generación de ideas de regalo en un entorno alineado con el comportamiento natural del usuario.
Así se estructuró esta innovadora campaña de El Corte Inglés
Ahora bien, más allá de las evidentes dudas, es importante remarcar que este Takeover editorial se estructuró en torno a un tablero editorial de compras que presentó exclusivamente Pines de Producto de El Corte Inglés, de la mano de contenidos que se organizaron en distintas categorías estratégicas como pueden ser Moda, Belleza, Accesorios, Hogar y Alimentación.
Esta integración permitió a los clientes de la cadena madrileña llevar a cabo una navegación intuitiva y personalizada. Este formato facilitó tanto el descubrimiento como el guardado de ideas, reforzando la dimensión inspiracional y funcional de la experiencia.
Por otro lado, junto al despliegue editorial, la marca activó un Brand Day de 24 horas que incorporó el formato de vídeo de alto impacto Premiere Spotlight, con presencia tanto en Home Feed como en Search. Esta activación garantizó un 100% de Share of Voice, maximizando la visibilidad de El Corte Inglés en uno de los momentos de mayor relevancia comercial del año y reforzando el impacto global de la campaña navideña.
Los resultados, en consecuencia, han sido indudables: esta combinación del Takeover editorial exclusivo y el Brand Day con Premiere Spotlight arrojó cifras muy superiores a los benchmarks de Pinterest en todos los indicadores analizados. La campaña logró alcanzar a más de 1,2 millones de usuarios únicos.
Una cifra que, más allá de posicionar de forma muy positiva a la enseña en el mercado, supera ampliamente los niveles de referencia de la plataforma. Además, generó un volumen de visitas al entorno editorial más de un 390% superior al benchmark, junto con más de 39.000 interacciones con los contenidos editoriales.
Por su parte, desde Pinterest España, su director comercial, Christian Cochs, ha subrayado que “junto a El Corte Inglés y dentsu seguimos apostando por la innovación, utilizando formatos que conectan a las marcas con una audiencia decidida a comprar y buscar inspiración. Esta campaña de Navidad es un ejemplo de cómo Pinterest ayuda a acercar nuevas experiencias de compra a los usuarios en el momento más relevante del año”.
En contraposición a esta postura, , David Sújar, Business Lead en dentsu, ha destacado que “con esta activación, El Corte Inglés se consolida como un caso de referencia en el mercado español y como un ejemplo de cómo la combinación de contenido editorial, datos, tecnología y formatos de alto impacto puede transformar la experiencia de compra digital y conectar de forma eficaz con públicos altamente activos en momentos de alta intención”.
Lo que sí es evidente es que, de la mano de esta iniciativa, El Corte Inglés refuerza su liderazgo en innovación comercial y demuestra el potencial del enfoque editorial aplicado al comercio digital, situando a Pinterest como un entorno clave para impulsar la intención de compra en campañas estratégicas como la Navidad, en un movimiento que puede jugar un papel clave en el mercado a futuro.
