Alcampo ficha en Telxius, la ‘teleco’ de Amancio Ortega y Telefónica, para reforzar el equipo de Carlos Pedreira

Alcampo da forma al nuevo equipo de dirección que arropará al gallego Carlos Pedreira, nombrado director general de la cadena de supermercados el pasado octubre. La llegada del ex de Inditex y Kiabi en sustitución de Américo Ribeiro coincide con el proceso de transformación que está desarrollando el grupo para favorecer la proximidad y la venta multicanal, con el objetivo de mejorar la rentabilidad ante los problemas que atraviesa el hipermercado. Alcampo recortó ingresos en 2024 y registró un resultado negativo de 10,5 millones, antes de poner en marcha un ERE y clausurar parte de las 224 tiendas que compró a DIA en 2023. Además, los informes de NIQ (antigua Nielsen) o de Worldpanel by Numerator (antigua Kantar) apuntan a una nueva pérdida de cuota de mercado, aunque ligera, durante 2025.

La misión no es sencilla para Pedreira en un sector muy competitivo en el que Mercadona o Lidl están creciendo con fuerza. Contará para llevarla a buen puerto con una estructura de ejecutivos que, según trasladó la propia compañía, busca un «refuerzo transversal de todas las áreas de la compañía, con un enfoque colaborativo, orientado a impulsar la eficiencia, la innovación y la coherencia del modelo omnicanal de Alcampo, adaptándolo a las nuevas expectativas de clientes y al contexto actual del comercio».

Un fichaje en Telxius

Hay una hoja de ruta, un nuevo director general y una nueva configuración del organigrama, aunque no demasiados fichajes, pues el equipo de dirección se ha construido mayoritariamente con ejecutivos de la casa y mediante reorganizaciones de competencias. Pero alguno hay. Alcampo ha incorporado la figura del Chief Information Security Officer y ha encontrado la persona adecuada en Telxius, la filia de infraestructuras de telecomunicaciones de Telefónica participada por Pontegadea, el holding familiar de Amancio Ortega. El grupo de supermercados ha fichado para ocupar el puesto a Eliecer Varade, ex de Deloitte que pasó los últimos años de su trayectoria profesional en Telxius como responsable de Continuidad de Negocio y Aseguramiento IT.

En la práctica se convierte en la responsable de ciberseguridad de Alcampo, coincidiendo con la ampliación de las capacidades de la Secretaría General en materia de seguridad y cumplimiento normativo con el refuerzo del área de Data Protection y Compliance liderada por Bárbara Vázquez, quien lleva casi cinco años en la empresa.

Otro de los fichajes es Elena González, procedente de la consultora francesa Sopra Steria, que refuerza el área de recursos humanos como nueva directora de Talento. El resto de cargos, que comunicó la propia Alcampo el pasado viernes, son profesionales con años de trayectoria en el grupo.

Los 11 de Carlos Pedreira

Además de Eliecer Varade, Bárbara Vázquez y Elena González, hay otros ocho ejecutivos que arropan a Carlos Pedreira en el equipo de dirección. Entre ellos es clave la figura de Lorena Nicolás como PMO  (Project Management Office) para la organización y coordinación de la estrategia de Alcampo. María Burgos se mantiene como responsable de Comunicación Interna.

En la Dirección de Ventas, la compañía nombra a Gracia Menéndez nueva directora regional para la zona de Asturias y Castilla y León, y a Carlos Delgado, director de Proximidad Digital.

Juan de Lucas, que era el responsable de cadena de suministro en productos no alimentarios, se convierte en director de Planificación de la Demanda, dentro del área de logística.

En la dirección de Producto, Alcampo sitúa a Marta Junco, mientras que Clara Duque se convierte en la directora de Compras de Alimentación de Libre Servicio y Marca Fabricante. Trabajarán junto a Sergio Román, que el año pasado fue nombrado director de Desarrollo y Compras de Marca Propia.