Mercadona arrasa en la Gran Recogida: 263.000 euros donados solo en Madrid
La cadena y sus clientes logran una recaudación histórica que permitirá abastecer a miles de familias madrileñas en situación vulnerable
Fachada del supermercado de Juan Roig, Mercadona
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La solidaridad madrileña ha vuelto a demostrar su fortaleza, y lo ha hecho a lo grande: los clientes de los 197 supermercados de Mercadona repartidos por la Comunidad de Madrid han contribuido con 263.173 euros durante la última edición de la Gran Recogida de Alimentos, la campaña anual impulsada por la Federación Española de Bancos de Alimentos (Fesbal). Una cifra que, una vez transformada en productos de primera necesidad, supone un alivio enorme para miles de familias que atraviesan dificultades.
A esta cantidad se suman más de 26.300 euros donados directamente por Mercadona, un gesto con el que la compañía refuerza su presencia en iniciativas solidarias y consolida su papel como uno de los principales colaboradores de los bancos de alimentos en España.
Un impacto directo en miles de hogares
La recaudación acumulada permitirá adquirir cerca de 193.000 kilos de alimentos esenciales, un volumen equivalente a más de 2.400 carros de compra. Lejos de ser una cifra simbólica, esta transformación evidencia la importancia del modelo de donación económica en caja, que permite a los bancos de alimentos comprar exactamente aquello que más necesitan en cada momento, evitando excedentes o falta de determinados productos clave.
En toda España, Mercadona participó en la campaña con 1.589 tiendas, lo que permitió alcanzar unas aportaciones totales de 1,6 millones de euros procedentes de los clientes. Una movilización masiva en la que, una vez más, el papel de la ciudadanía ha sido decisivo para garantizar que la ayuda llegue de manera eficiente a los beneficiarios finales.
Mercadona no se limita a facilitar las donaciones de los clientes. Cada año realiza una contribución económica propia destinada expresamente a esta campaña. En esta edición, la compañía ha confirmado que efectuará una aportación extraordinaria de 240.500 euros, que los bancos de alimentos podrán canjear a lo largo del año, según sus necesidades logísticas y las demandas de las entidades sociales adheridas.
Gracias a esta combinación de solidaridad ciudadana y compromiso empresarial, los bancos de alimentos podrán adquirir más de 1.290 toneladas de productos en toda España, una cifra que equivale a más de 16.100 carros de compra repletos de artículos básicos como leche, aceite, conservas, pasta, arroz o productos infantiles.
Por qué funciona el modelo de donación monetaria
Uno de los aspectos más destacados de esta campaña es la consolidación del sistema de donación económica en caja, un formato que Mercadona y Fesbal defienden desde hace años por su eficacia.
Según explica la propia compañía, esta fórmula garantiza que los bancos de alimentos puedan decidir qué productos adquirir y en qué momento, optimizando recursos y adaptándose a las necesidades reales de cada territorio. Además, el importe donado queda registrado como saldo directo para los bancos de alimentos, lo que aporta transparencia y seguridad.
El responsable de Acción Social de Mercadona, Jesús Sánchez, ha destacado en numerosas ocasiones que este sistema permite reducir la huella ambiental, ya que se evitan transportes innecesarios, pasos intermedios de clasificación o almacenamiento excesivo. En lugar de mover toneladas de alimentos desde distintos puntos, los bancos pueden comprar en el momento y lugar donde más se necesita.
Ventajas también para los donantes
Las donaciones quedan reflejadas en el ticket de compra, lo que permite a los clientes desgravar el importe en la declaración de la renta. Este beneficio fiscal, aunque no es el principal motivador de la solidaridad ciudadana, sí sirve como incentivo adicional para muchos consumidores que desean aportar, aunque sea con pequeñas cantidades.
La transparencia del sistema, unida a la libertad de elegir cuánto donar, ha contribuido a que la recaudación se mantenga año tras año, incluso en momentos económicamente complejos para miles de hogares.
Otra herramienta que está ganando protagonismo es la Tarjeta Sociedad, una modalidad que Mercadona está implantando progresivamente y que consiste en tarjetas con un saldo previamente cargado, destinado íntegramente a donaciones.
Estas tarjetas pueden utilizarse en distintas compras hasta que se agote el importe, lo que permite a los bancos de alimentos gestionar con flexibilidad sus adquisiciones y distribuir mejor sus compras durante el año. Este modelo abre nuevas posibilidades, ya que combina la sencillez de la donación en caja con la planificación a largo plazo por parte de las organizaciones sociales, optimizando cada euro aportado por ciudadanos y empresas.
Una respuesta social que marca la diferencia
La edición de este año de la Gran Recogida vuelve a confirmar que la colaboración entre empresas, entidades sociales y ciudadanía es clave para atender la creciente demanda de ayuda alimentaria.
Mercadona, con la campaña y sus aportaciones adicionales, se mantiene como uno de los mayores colaboradores de Fesbal, y los resultados alcanzados en Madrid son un reflejo claro del compromiso de sus clientes con quienes más lo necesitan. En un contexto de inflación y dificultades económicas, este tipo de iniciativas se vuelven más importantes que nunca, demostrando que pequeñas aportaciones, multiplicadas por miles de personas, pueden generar un impacto enorme.
